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 近來(lái)最火的關(guān)鍵詞非“冰桶挑戰(zhàn)賽”莫屬了，繼比爾蓋茨、扎克伯格等國(guó)外名人之后，這項(xiàng)活動(dòng)也傳到中國(guó)，雷軍、周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛參與其中，一時(shí)間“冰桶挑戰(zhàn)賽”被刷屏。

    一個(gè)普通的公益項(xiàng)目能夠像滾雪球一樣火起來(lái)，其背后必然有著深層次的原因，我們將其總結(jié)如下：

    首先，冰桶挑戰(zhàn)賽是游戲與公益的跨界，通過(guò)游戲來(lái)做公益，既能讓人感到輕松，也能提高活動(dòng)的傳播率。在事件持續(xù)發(fā)酵的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)，可以說(shuō)，是互聯(lián)網(wǎng)將“冰水從頭部潑自己”的游戲與ALS病公益行動(dòng)連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了邊游戲邊公益的效果。

    其次，游戲規(guī)則頗為有趣，要么用冷水潑自己，要么捐款100美元，完成挑戰(zhàn)后點(diǎn)名其他三個(gè)人繼續(xù)游戲，這樣的規(guī)則能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)規(guī)模的迅速放大；

    再次，無(wú)論是科技界名人，還是體育、娛樂(lè)明星，可能參與到活動(dòng)中來(lái)，由于這些人本身就擁有大量的粉絲，因此，可以制造足夠有趣的話題，并提高普通人對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注度。

    無(wú)獨(dú)有偶，8月20日，江蘇衛(wèi)視開(kāi)播國(guó)內(nèi)首檔明星美食競(jìng)技真人秀節(jié)目《星廚駕到》，其中，海爾智能冰箱入住該節(jié)目在家電行業(yè)引發(fā)了不小的關(guān)注。當(dāng)冰箱遇上娛樂(lè)節(jié)目，竟然與冰桶挑戰(zhàn)賽有異曲同工之妙。

    這是因?yàn)楸敬稳胱∫矊儆诳缃绾献鞯姆懂�。海爾智能冰箱與《星廚駕到》，一個(gè)是家電，一個(gè)是娛樂(lè)，兩者實(shí)現(xiàn)跨界，連接就是“美食”�！缎菑N駕到》講的是明星下廚制作美食的故事，海爾智能冰箱的理念也是締造美食�？梢哉f(shuō)，這兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂(lè)連接起來(lái)，達(dá)到良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

    同冰桶游戲一樣，《星廚駕到》從一開(kāi)始就擁有好玩的規(guī)則，那就是極限與刺激的PK賽，例如第一期節(jié)目中比拼刀工，要讓土豆絲穿過(guò)針孔；原以為簡(jiǎn)單的絲襪奶茶，竟然要親自給奶牛擠牛奶……更有想象空間的是，海爾智能冰箱完全有可能融入到節(jié)目中，變成節(jié)目PK賽的一部分。游戲規(guī)則增添了節(jié)目的樂(lè)趣，也吸引了更多觀眾的關(guān)注。

    還有，《星廚駕到》具有獨(dú)一無(wú)二的明星陣容，千味男神EXO張藝興、甜蜜蘿莉郭書(shū)瑤、偶像廚神朱孝天、麻辣女王瞿穎、精致媽媽劉孜、烹飪小主斕曦、暖心阿姨戴春榮、音樂(lè)怪廚袁惟仁、美味怪大叔九孔、味覺(jué)活寶賈玲齊聚星廚。還有亞洲名廚梁子庚、犀利廚神劉一帆、資深美食評(píng)論人李純恩等組成的盛大評(píng)委陣容，絕對(duì)不缺話題。就像冰桶游戲能迅速崛起一樣，通過(guò)大量名人的參與，《星廚駕到》也能聚集海量的人氣。

    無(wú)論是冰桶挑戰(zhàn)賽，還是海爾智能冰箱牽手《星廚駕到》，都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法變了，未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)推廣將轉(zhuǎn)向以用戶為中心。試想，如果ALS協(xié)會(huì)像過(guò)去那樣大談“漸凍人”的可憐、大談這種病的危害，能獲得這么多關(guān)注嗎？如果海爾智能冰箱只是對(duì)外進(jìn)行各種功能參數(shù)的羅列，能占領(lǐng)人們的心智嗎？

    家電產(chǎn)業(yè)正在向智能化的方向發(fā)展，而智能化家電的本質(zhì)為“以用戶為中心”的智能。這是因?yàn)橹悄芗译娦枰獜挠脩粜枨蟪霭l(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，例如海爾四門(mén)冰箱有個(gè)功能叫速冷速凍，可以實(shí)現(xiàn)事物的快速降溫，只需五分鐘，就可以將啤酒降到8-10℃的適宜溫度，抓住了用戶的痛點(diǎn)。

    在營(yíng)銷(xiāo)方面，互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)推廣將不再是簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)或者直白的廣告，而是在用戶更能接受的層面去打動(dòng)用戶、吸引用戶。例如海爾智能冰箱與《星廚駕到》攜手，傳遞的是美食、健康、愛(ài)，而不是單純?nèi)ブv冰箱的節(jié)能特性和功能特性。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維下的推廣，講的不是產(chǎn)品，而是一個(gè)故事，一種精神。當(dāng)你和用戶在精神交流的時(shí)候，用戶就會(huì)不知不覺(jué)地愛(ài)上你。

    簡(jiǎn)言之，冰箱并非增加了智能化的功能，才叫智能冰箱，只有真正地用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式去運(yùn)作，才是真的智能冰箱。否則，只有智能化功能而無(wú)智能化的內(nèi)核，怎能稱之為智能冰箱？