視頻解碼器在2011年寰球電視市場(chǎng)需求均下降之際，中國(guó)的彩色電視市場(chǎng)仍牢固成長(zhǎng)。市調(diào)機(jī)構(gòu)奧維諮詢指出，以家庭須要為基礎(chǔ)，2011~2015年中國(guó)大陸家庭對(duì)彩色電視的須要每年平勻超過4,600萬部。
中國(guó)彩色電視的需求主要來自三大范圍：新建家庭；二次銷費(fèi)需求；以及更換新機(jī)的花費(fèi)需求，avc副總經(jīng)理李秋緯表示。
據(jù)avc統(tǒng)計(jì)，2011年包含液晶電閃存芯片視、電漿電視跟crt在內(nèi)的中國(guó)彩色電視市場(chǎng)銷售量為4,183萬部，較2010年的4,003萬部成長(zhǎng)4.5%。其中，2011年lcd tv銷售是3,683萬部，較2011年的3,331萬部成長(zhǎng)10.6%；pdp tv銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長(zhǎng)30.8%；而crt則為228萬部，比前一年的464萬部消退50.9%。
李秋緯指出，目前中國(guó)大鐵氧體磁芯陸的平板電視遍布率約在三成左右，深遠(yuǎn)來看，目前約有4億家庭仍然利用crt電視，加上新組成家庭跟升級(jí)電視所衍生的需求，預(yù)估未來多少年內(nèi)中國(guó)大陸家庭對(duì)彩色電視的年均勻需要量將達(dá)到4,600萬部。
然而，他也忠告，只管需要存在，但仍必須考量到目前相對(duì)惡劣的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。加上中國(guó)大陸通膨壓力持續(xù)，破費(fèi)者信心不足跟景氣下滑等因素，都可能影響消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際力。
此外，中齊納二極管國(guó)家電下鄉(xiāng)跟以舊換新政策逐步淡出，加上節(jié)能補(bǔ)貼政策尚不暗昧，這些政策性因素對(duì)市場(chǎng)買氣可能帶來的影響，都還需要進(jìn)一步評(píng)估。
展望2012年，從產(chǎn)品尺寸來看，目前中國(guó)平板電視市場(chǎng)以32英寸為主，且持續(xù)朝更大尺寸方向發(fā)展。2012年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)中，30~33寸產(chǎn)品占38.1%；其次是40~43寸的24.2%第三為44~49英寸的10.4%。
led背光液晶電視在2012年零售范疇預(yù)計(jì)將達(dá)2,810萬部，占總lcd零售市場(chǎng)的71%；2010年該數(shù)字僅810萬部，比重為49%。李秋緯表示，預(yù)估2013年中國(guó)的液晶電視將全數(shù)為led背光產(chǎn)品。
3d電視方面，2012年預(yù)估3d在中國(guó)平板電視的參透率為41.6%；而pdp在上游螢?zāi)粯I(yè)者大力推動(dòng)下，3d滲透滲視頻連接器出率預(yù)估可達(dá)84%。其中40~49英寸仍是3d tv主流尺寸，將占整體3d市場(chǎng)的63%。
網(wǎng)路電視方面，預(yù)估2015年中國(guó)的連網(wǎng)電視銷售量將超過4,000萬部。2010年，中國(guó)連網(wǎng)電視銷售量還不到1,000萬部。預(yù)估中國(guó)連網(wǎng)電視在平板電視的滲透率將從2010年的14.1%大幅躍升到84.1%。
另一項(xiàng)重點(diǎn)產(chǎn)品──智能電視預(yù)估未來多少年在中國(guó)平板電視的平均滲透率為27.6%。李秋緯表現(xiàn)，智能電視的定義是必需存在開放式平臺(tái)、智能型人機(jī)互動(dòng)介面、隨選視訊和應(yīng)用軟體庫(kù)服務(wù)，事實(shí)上，許多外商在中國(guó)推出的電視都已經(jīng)屬于智能電視規(guī)模，但受限于當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，電視業(yè)者必須和本地服務(wù)業(yè)者配合才華推動(dòng)智能型服務(wù)。因此，良多業(yè)者在中國(guó)引進(jìn)產(chǎn)品時(shí)，都刻意不強(qiáng)調(diào)智能電視，或是絮叨拿掉部份功能。
不過，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，智能電視在中國(guó)仍有成長(zhǎng)潛力。avc預(yù)估2012年中國(guó)智能電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，采用3d led背光技能為最大量，占74.2%；隨后辨別為pdp的11.7%；2d led的9.6%；其余則為ccfl產(chǎn)品。