視頻解碼器在2011年寰球電視市場需求均下降之際，中國的彩色電視市場仍牢固成長。市調(diào)機構奧維諮詢指出，以家庭須要為基礎，2011~2015年中國大陸家庭對彩色電視的須要每年平勻超過4,600萬部。
中國彩色電視的需求主要來自三大范圍：新建家庭；二次銷費需求；以及更換新機的花費需求，avc副總經(jīng)理李秋緯表示。
據(jù)avc統(tǒng)計，2011年包含液晶電閃存芯片視、電漿電視跟crt在內(nèi)的中國彩色電視市場銷售量為4,183萬部，較2010年的4,003萬部成長4.5%。其中，2011年lcd tv銷售是3,683萬部，較2011年的3,331萬部成長10.6%；pdp tv銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長30.8%；而crt則為228萬部，比前一年的464萬部消退50.9%。
李秋緯指出，目前中國大鐵氧體磁芯陸的平板電視遍布率約在三成左右，深遠來看，目前約有4億家庭仍然利用crt電視，加上新組成家庭跟升級電視所衍生的需求，預估未來多少年內(nèi)中國大陸家庭對彩色電視的年均勻需要量將達到4,600萬部。
然而，他也忠告，只管需要存在，但仍必須考量到目前相對惡劣的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。加上中國大陸通膨壓力持續(xù)，破費者信心不足跟景氣下滑等因素，都可能影響消費市場的實際力。
此外，中齊納二極管國家電下鄉(xiāng)跟以舊換新政策逐步淡出，加上節(jié)能補貼政策尚不暗昧，這些政策性因素對市場買氣可能帶來的影響，都還需要進一步評估。
展望2012年，從產(chǎn)品尺寸來看，目前中國平板電視市場以32英寸為主，且持續(xù)朝更大尺寸方向發(fā)展。2012年，中國平板電視市場中，30~33寸產(chǎn)品占38.1%；其次是40~43寸的24.2%第三為44~49英寸的10.4%。
led背光液晶電視在2012年零售范疇預計將達2,810萬部，占總lcd零售市場的71%；2010年該數(shù)字僅810萬部，比重為49%。李秋緯表示，預估2013年中國的液晶電視將全數(shù)為led背光產(chǎn)品。
3d電視方面，2012年預估3d在中國平板電視的參透率為41.6%；而pdp在上游螢幕業(yè)者大力推動下，3d滲透滲視頻連接器出率預估可達84%。其中40~49英寸仍是3d tv主流尺寸，將占整體3d市場的63%。
網(wǎng)路電視方面，預估2015年中國的連網(wǎng)電視銷售量將超過4,000萬部。2010年，中國連網(wǎng)電視銷售量還不到1,000萬部。預估中國連網(wǎng)電視在平板電視的滲透率將從2010年的14.1%大幅躍升到84.1%。
另一項重點產(chǎn)品──智能電視預估未來多少年在中國平板電視的平均滲透率為27.6%。李秋緯表現(xiàn)，智能電視的定義是必需存在開放式平臺、智能型人機互動介面、隨選視訊和應用軟體庫服務，事實上，許多外商在中國推出的電視都已經(jīng)屬于智能電視規(guī)模，但受限于當?shù)胤ㄒ?guī)，電視業(yè)者必須和本地服務業(yè)者配合才華推動智能型服務。因此，良多業(yè)者在中國引進產(chǎn)品時，都刻意不強調(diào)智能電視，或是絮叨拿掉部份功能。
不過，長遠來看，智能電視在中國仍有成長潛力。avc預估2012年中國智能電視產(chǎn)品結(jié)構中，采用3d led背光技能為最大量，占74.2%；隨后辨別為pdp的11.7%；2d led的9.6%；其余則為ccfl產(chǎn)品。