小家電借力電商解圍" />
網(wǎng)購(gòu)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，小家電借力電商解圍
8日，九陽(yáng)股份宣布2013年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)雷朋業(yè)總收入53.28億元，較上年同期增加7.82%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.70億元，較上年同期回升3.18%。
從傳統(tǒng)渠道的扁平化設(shè)計(jì)、到三四級(jí)市場(chǎng)的整體布局，再到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，公司已經(jīng)成為電商銷售占比最高的傳統(tǒng)小家電品牌。
在電商平臺(tái)上能夠進(jìn)行創(chuàng)意收集、得到客戶反饋，甚至是一個(gè)新的客服渠道。對(duì)家電企業(yè)，特殊是小家電企業(yè)而言，線下70%-80%的店鋪在虧損，電商成為盈利增長(zhǎng)的重要渠道。在競(jìng)爭(zhēng)劇烈、科技程度相差不大的情形下，渠道搭建勝利與否成為制勝要害。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家委員、導(dǎo)報(bào)特約評(píng)論員郭濤9日接收經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表現(xiàn)。
苦樂(lè)不均
從小家電上市公司的事跡快報(bào)中能夠看出，小家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格式正在產(chǎn)生著奧妙的。
作為中國(guó)炊具行業(yè)首家上市公司，蘇泊爾的事跡快報(bào)顯示，公司2013年的營(yíng)業(yè)樂(lè)扣樂(lè)扣收入為83.84億元，較去年同期回升21.69%，凈利潤(rùn)為6.4億元，較去年上升24.50%。
中國(guó)最大電飯煲、電烤爐出產(chǎn)基地之一的伊破浦也在悄悄進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的多元化。公司預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比增長(zhǎng)7.82%歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)了53.63%。
比擬之下，德豪潤(rùn)達(dá)的跨行業(yè)多元化則未能實(shí)現(xiàn)如前兩家企業(yè)的增收增利。講演期內(nèi)，公司的營(yíng)業(yè)收入為31.17億元，雖比上年同期上升13.04%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻降落了690.25%，僅為3753.1萬(wàn)元。
由此可見(jiàn)，單純依附某多少樣產(chǎn)品打天下的時(shí)期已經(jīng)很難保持。
線上成主戰(zhàn)場(chǎng)
只管有所調(diào)劑，家用電器行業(yè)并未走向低谷。依據(jù)奧維征詢猜測(cè)，家電網(wǎng)購(gòu)將來(lái)多少年將堅(jiān)持高速鬼冢虎增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年將沖破千億范圍，占家電市場(chǎng)總體范圍的14%，成為家電市場(chǎng)重要銷售渠道之一。
這一點(diǎn)從九陽(yáng)股份的電商渠道上得到了驗(yàn)證，九陽(yáng)電子商務(wù)核心成破于2011年4月。 跟著挪動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，電子商務(wù)與每個(gè)人的關(guān)聯(lián)越來(lái)越親密head。董事會(huì)秘書(shū)姜廣勇曾說(shuō)。
2012威龍年，公司電子商務(wù)收入同比增加超六成，僅 雙11一天，在天貓的銷售額就打破了4300萬(wàn)元，發(fā)明了天貓廚房電器類單日銷售紀(jì)錄。2013年， 雙11當(dāng)天九陽(yáng)在淘寶的銷售額沖破1億，再次刷新了紀(jì)錄，以相對(duì)上風(fēng)穩(wěn)居廚房電器單店銷量冠軍寶座。九陽(yáng)公司電子商務(wù)中央總監(jiān)葉勇剖析說(shuō)，這是來(lái)自對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶中心需要的全情關(guān)注。
小家電自身的特征更合適電商渠道的銷售。發(fā)力電商不僅節(jié)儉本錢，也擴(kuò)展了企業(yè)的銷售范疇。郭濤說(shuō)。
小家電通過(guò)電商渠道的銷售占比已經(jīng)到達(dá)了20%以上。為了防止跟線下產(chǎn)品抵觸，不少公司都在為線上銷售進(jìn)行獨(dú)自開(kāi)發(fā)，并在價(jià)錢、功效等方面進(jìn)行了差別化，將來(lái)小家電行業(yè)與電商渠道的接洽會(huì)更加嚴(yán)密。郭濤說(shuō)。